广告设计中所谓质感塑造就是通过给画面一种特定的光影，明暗，材质，色调等给人的视觉营造出看得见的触感，当然也会顺便提升画面的精致度和丰富度。其中可能包括类似皮肤的柔嫩或粗糙、首饰的光泽、玻璃的透明、钢铁的硬重丝绸的飘逸这一类，当然不管什么样的质感最后都要服务于我们的设计方向，要保证互相契合而不干扰。

下面给大家看几张材质图，这都是我们做平面广告设计时候常用的素材，大家可以简单记一下。首先首先是墙面材质，这种材质往往会应用在画面需要分割空间，且主体是与街头，自由，潮流等类型相关的添加墙面纹理可以让你的空间更加丰富，哪怕只做了一个简单的分割。

丝绸材质经常用来和珠宝首饰这类的产品组合拍摄，当然适当的通过合成的手法也可以实现，但是能用拍摄或者渲染解决的尽量不要用到合成，因为是想做到完全的真实合成会很费事，不如前期拍摄或者渲染个七八分，用一些精修的技巧来增加质感，核心词是修出来丝绸丰富的光影变化，用这种变化来衬托珠宝的精致。

大理石材质会给人干净，高品质，高质量的视觉印象，特别适合用在产品的底部展示台搭建，因为其材质带有的反射特性产品在上面会形成明显的倒影提高品质感。使用的时候需要注意适当的提亮，不要把大理石弄的比较灰这样会给人不干净的感觉。

木材质也是我们非常常用的一种质感，木材质给人的视觉印象是有一定的人文气息，同时使用得当也会有亲近自然的感觉。但是需要注意有些粗糙的木材质会在一定程度上破坏精致感，要时刻注意纹理的粗糙度。

水材质一般用来表现酷爽，清凉，干净，透亮等视觉印象，如果你的产品是饮品，水杯这一类的可以选用水材质给人植入这样的视觉印象。

金属纹理给人的视觉印象是强烈，硬朗，粗矿等这类关键词，但是当光影和材质感到一定程度又会呈现出细腻，精致，高级这样的视觉情绪，所以要根据需要把握好这个度，比如我的产品是一个刮胡刀那么我就不需要这么强的细腻度，反而要更加凸显出金属强烈硬朗的视觉印象,当然部分金属质感也会给人以潮流时尚等感觉，那就要看其明暗在物体上的丰富程度了。

平面广告设计中包括生活中还有很多很多的材质变化，不能给大家一一列出平时生活要多注意观察细节尝试让其融入设计中。我们应该保持一种时刻观察物体的视觉印象或视觉情绪的习惯，其实平面很多的理论都是基于人的视觉观察惯性习惯的，例如水为什么在设计中会应用在饮品杯子这种项目就是因为水在生活中给人的视觉印象与商家想给你的印象相符合。

就像是视觉比喻句我用水的凉爽来比喻我产品带给你的凉爽，用这样的元素通过视觉去影响你对事物的判断。