麓城外国语小学
品牌VI设计
品牌设计策划
项目背景
龙岗区麓城外国语小学是龙岗区教育局与万科联合兴办的一所新型公办全日制小学,建成于2015年9月,学校隶属龙岗区政府,由国际知名企业万科全资捐建,万科教育发展基金会承办。作为新型公办学校,在管理模式上实行理事会领导下的校长负责制。探索管办评分离的现代学校制度,借鉴国内外先进办学经验,培养适应时代发展要求的,有中国情怀、国际视野、现代公民意识和创造能力的未来人才。
设计理念:麓是会意字,从鹿,鹿亦声,所以当与鹿有关。本意为树林的山脚下有水有草,适合生存,鹿群最理想的栖息之地。鹿是最有灵性的动物,代表着东方文化的精神。鹿是谦谦君子,形象可爱,气质高雅。因此我们为麓城外国语小学打造了一个Mr.鹿的IP形象。赋予品牌灵魂,打造品牌调性,给予品牌生命力 ,在媒介传播更加深刻与迅速,让人们再次加深印象。